Äskettäin julkaistulla viraalivideolla kazakstanilainen vaikuttaja käveli thaimaalaiseen 7-Eleven-ravintolaan, nappasi hyllyiltä naposteltavia, kaatoi ne päähänsä ja tyhjensi sitten kaksi pulloa tuoretta maitoa päälleen vitsaillen samalla "herkullisesta cocktailista".
Maitoa ja murusia läikkyi lattialle ja roiskui lähellä olevien tuotteiden päälle, jolloin myymälähenkilökunnan oli siivottava sotku. Hän kehui Thaimaan kioskeja niiden monipuolisuudesta ja toivoi, että hänen kotimaassaan olisi sama, minkä jälkeen hän poisti videon vastareaktion puhjettua. Kopiot levisivät nopeasti Thaimaan sosiaalisessa mediassa, ja netinkäyttäjät arvostelivat toimintaa epäkunnioittavaksi, tuhlailevaksi ja syvemmän ongelman symboliksi: "häiritsevien vaikuttajien" nousuksi.
Tämä ei ollut yksittäinen pila. Thaimaa, joka on pitkään ollut digitaalisten sisällöntuottajien magneetti, jota sen rannat, temppelit ja ympärivuorokautinen mukavuuskulttuuri vetävät puoleensa, on nähnyt viime aikoina enemmän tällaisia tapauksia. Vain viikkoja aiemmin kaksi kiinalaista vaikuttajaa, joilla oli satojatuhansia seuraajia, pidätettiin Bangkokin Sathornin asunnossa huumeiden vaikutuksen alaisena tapahtuneen alaston riehumisen jälkeen, kun he olivat kuvanneet "sadistista ja bondage-sisältöä", joka kauhistutti asukkaita.
Songkran 2026 -juhlan aikana ulkomaalaisia turisteja syytettiin yleisestä häiriöstä teiden tukkimisesta, kuljettajien häirinnästä ja veden heittämisestä ilman lupaa Phuketin Patongin alueella. Monet ilmeisesti tekivät niin verkkosisällön vuoksi. Ulkomaalaisia sisällöntuottajia on myös pidätetty Chiang Maissa paniikkia aiheuttaneiden häiritsevien temppujen kuvaamisesta.
Nämä sisällöntuottajat eivät kuvaa auringonlaskuja tai katuruokaa, anna vinkkejä ja näkemyksiä thaimaalaisesta kulttuurista, esittele jännittäviä turistinähtävyyksiä tai vierailukohteita, kuvaa viimeaikaisia tapahtumia tai festivaaleja tai pidä ihmisiä ajan tasalla thaimaalaisista uutisista – aiheista, jotka useimmat ihmiset tuntuvat hyväksyvän ja joiden kanssa he kokevat olonsa mukavaksi. On tärkeää erottaa tämäntyyppinen informatiivinen vaikuttaminen häiritsevästä vaikuttamisesta.
Häiritsevät vaikuttajat tahallaan aiheuttaa kaaosta kuten luvaton tunkeutuminen, sotkeminen, tuntemattomien häiritseminen, kepposten tekeminen, eripuraa aiheuttavan raivokohtauksen luominen (erityisesti tiettyjen kansallisuuksien tai ryhmien seurassa) tai taivas putoaa -tyyppistä sisältöä, julkaise tarkoituksella väärää tietoa tai valeuutisia ihmisten ärsyttämiseksi tai jopa tee temppuja julkisilla paikoilla ilman lupaa – kaikki algoritmin dopamiinipiikkien vuoksi. Näyttökerrat, tykkäykset ja sponsorit seuraavat raivoa. Thaimaan turistiystävällinen tunnelma yhdistettynä löyhään valvontaan arkipäiväisissä paikoissa, kuten kioskeissa ja kerrostaloasunnoissa, tekee siitä helpon kohteen.
Ilmiö ei ole uusi, mutta se kiihtyy. Sosiaalinen media palkitsee kiistoja. Lyhytmuotoiset videoalustat priorisoivat sitoutumista, eikä mikään sitouta niin kuin viha. Ulkomaiset vaikuttajat, usein turistiviisumilla, kohtelevat Thaimaata sisällön leikkikenttänä, tietäen, että siivouskustannukset lankeavat paikallisille ja että vakavat seuraukset ovat olleet harvinaisia, tähän asti.
Thaimaa ei ole ainoa. Maailmanlaajuinen turhautuminen häiritseviin vaikuttajiin kiehuu yli. julistelapsi on yhdysvaltalainen striimaaja Johnny Somali (oikealta nimeltään Ismael Khalid), jonka ”häiritsevän suoratoiston” kiertueeseen sisältyi rasistisia tempauksia japanilaisissa junissa, mauttomia katukonflikteja ja siveetöntä toimintaa korealaisissa maamerkeissä. Huhtikuussa 2026 eteläkorealainen tuomioistuin tuomitsi hänet kuudeksi kuukaudeksi vankeuteen pakkotyöhön julkisen palvelun häiriöistä ja niihin liittyvistä rikoksista. Samankaltaisia tapauksia on esiintynyt Japanissa, jossa ulkomaisia tubettajia syytettiin lippujen välttelystä ja kodittomaksi teeskentelystä klikkausten saamiseksi, mikä on herättänyt yleisön paheksuntaa ja kylttejä, jotka kieltävät suoratoiston joillakin alueilla.
Euroopan museoiden flash mobeista Yhdysvaltojen lentokonepiloihin kaava on selvä: sisällöntuottajat hyödyntävät julkisia tiloja henkilökohtaisen hyödyn tavoittelemiseksi jättäen jälkeensä ärsytystä, siivouskuluja ja maineen vahingoittumista. Thaimaalaiset netinkäyttäjät eivät ole ainoita, jotka ovat kyllästyneet, sillä maailmanlaajuisesti verkkokeskustelussa "häiritseviä vaikuttajia" kutsutaan nykyään usein kansalaisyhteiskunnan vitsaukseksi.
Äskettäin Breaking News Facebook -hälytysryhmässämme tehdyssä epävirallisessa ja epätieteellisessä kyselyssä johon voit liittyä tästä, näki valtavan määrän lukijoita olevansa samaa mieltä siitä, että Thaimaan viranomaisten tulisi ryhtyä lisätoimiin häiriövaikuttajia vastaan. Ja kyllä, tähän kuuluvat myös striimaajat, jotka kuvaavat ihmisiä ilman heidän lupaansa baareissa ja ravintoloissa, mikä on yleinen paikallinen valitus Pattayalla.
Nämä temput ovat paitsi ärsyttäviä, myös satuttavia. Kioskit, kuten 7-Eleven, palvelevat miljoonia asiakkaita päivittäin; yksikin sotkuinen video tarkoittaa hukkaan heitettyä tavaraa, henkilökunnan ylitöitä ja menetettyä liikearvoa. Temppelit, rannat ja kerrostaloasunnot kohtaavat samanlaisia häiriöitä, jotka heikentävät "hymyjen maan" imagoa, josta Thaimaan matkailutalous on riippuvainen. Paikalliset yritykset kantavat taakan, kun taas sisällöntuottajat ansaitsevat rahaa ulkomailla. Mikä pahinta, tällainen käytös ruokkii turistien vastaisia mielipiteitä aikana, jolloin Thaimaa aktiivisesti houkuttelee pitkäaikaisia diginomadeja ja vaikuttajia.
Thaimaan ja maailman ei tarvitse kieltää luovuutta, kaikenlaisia vaikuttajia (vaikka jotkut lukijamme ovatkin tästä asiasta eri mieltä) tai matkailua, mutta ne tarvitsevat kaiteita. Tässä on kohdennettuja, realistisia toimenpiteitä:
1. Valvo olemassa olevia lakeja aggressiivisemmin
Thaimaassa on jo olemassa yleistä häiriötä koskevia lakeja. Poliisin tulisi kohdella kuvattuja häiriötekijöitä samalla tavalla kuin mitä tahansa muuta yleistä häiriötä ja pidättää, sakottaa ja karkottaa viisuminhaltijat nopeasti. 7-Elevenin tapaus ei johtanut syytteisiin, mutta korkean profiilin esimerkit, kuten Sathornin asunnonomistajien pidätykset, osoittavat, että viranomaiset voivat toimia paineen kasvaessa. Kerro esimerkkejä toistuvista rikoksentekijöistä estääksesi kopioijia.
2. Alustan vastuullisuus
Sosiaalisen median jättiläiset (TikTok, Instagram, YouTube) hyötyvät kaaoksesta. Thaimaan nykyisten digitaalisten alustojen sääntöjen mukaisesti vaaditaan heitä poistamaan ja demonetisoimaan 24 tunnin kuluessa sisältö, johon liittyy selvästi yleistä häiriötä, omaisuusvahinkoja tai häirintää. Thaimaan sähköisten maksutapahtumien kehitysvirasto (ETDA) laajentaa jo huijausten ja haitallisen sisällön valvontaa koskemaan myös "häiritseviä" videoita, jotka rikkovat yleistä järjestystä ja vahingoittavat Thaimaan mainetta.
3. Yritystason vastarinta
Ketjujen, kuten 7-Elevenin, FamilyMartin ja asunto-osakeyhtiöiden, tulisi asentaa näkyvät "Ei kaupallisen sisällön kuvaamista ilman johdon lupaa" -kyltit ja kouluttaa henkilökunta puuttumaan tilanteeseen tai soittamaan poliisille välittömästi. Jotkut Bangkokin tapahtumapaikat kieltävät jo jalustojen käytön ja suoratoiston ilman lupaa, joten siitä on tullut standardi. 7-11:llä on jo useimmissa paikoissa kyltit, jotka kieltävät valokuvat ja videot.
4. Vaikuttajien ohjeet ja rekisteröityminen
Thaimaan matkailuviranomainen voisi ottaa käyttöön vapaaehtoiset (tai pitkäaikaisten viisumien tapauksessa pakolliset) "Kunnioita Thaimaata" -ohjeet digitaalisen sisällöntuottajan näkökulmasta. Yksinkertaisella rekisteröintiprosessilla, kuten Filippiinit parhaillaan tutkivat, voitaisiin varmistaa. Rikkomukset voisivat johtaa viisumihakemuksen uudelleentarkasteluun. Veromuistutusten lisäksi verovirasto kehottaa jo nyt vaikuttajia ilmoittamaan tulonsa oikein. Teknisesti ottaen Thaimaassa ilman työlupaa luodun sisällön rahaksi muuttaminen katsotaan työskentelyksi ilman laillista lupaa., mutta Thaimaa ei halua vieraannuttaa positiivisia rantoja, herkullista ruokaa ja turistinähtävyyksiä esitteleviä sisällöntuottajia, joten tämän yleinen valvonta on epätodennäköistä ja vaikeaa.
5. Yleisön tiedotus- ja kulttuurikampanjat
Suorita sosiaalisen median kampanjoita useilla kielillä noudattaen yksinkertaista etikettiä: "Kuvaile vastuullisesti. Siivoa. Kunnioita tilaa." Vahvista thaimaalaisten ääniä, jotka nostavat esiin huonoa käytöstä, jotta sosiaaliset kustannukset ovat suuremmat kuin algoritmien tuottamat palkkiot.
6. Kansainvälinen yhteistyö
Jaa toistuvasti häiritsevien sisällöntuottajien mustat listat kumppanimaiden ja -alustojen kanssa. Maat, kuten Etelä-Korea ja Japani, ovat osoittaneet nollatoleranssia, ja Thaimaa voi oppia niistä tulematta epävieraanvaraiseksi.
Maidon kaatamistapaus ei ole vain nolo, vaan se on oire huomiotaloudesta, joka palkitsee häirinnän kunnollisuuden sijaan. Thaimaalla on täysi oikeus suojella julkisia tilojaan ja mainettaan. Älykkäällä valvonnalla, alustapaineella ja selkeällä viestillä, että "sisältö" ei oikeuta huonoja tapoja, häiritsevien vaikuttajien trendi voidaan hillitä ennen kuin se pilaa entisestään tervetuliaismattoa.
Turistit ja luovan alan työntekijät ovat edelleen tervetulleita, miljoonat vierailevat vastuullisesti joka vuosi. Mutta aikakauden, jolloin Thaimaata kohdeltiin kuin kaikille avointa elokuvalavastetta, on loputtava. Kunnioitus ei ole valinnaista; se on sisäänpääsyn hinta.
Tämän artikkelin alkuperäisen version löydät osoitteesta Pattayan uutiset.
