Bangkok, 27. elokuuta 2025 –
Thaimaan matkailuala, joka on maan talouden kulmakivi ja jonka osuus bruttokansantuotteesta oli jopa 15–20 prosenttia pandemiaa edeltävinä vuosina, on uusien ongelmien edessä, kun johtavat matkailu- ja ravitsemusalan yritykset ovat tarkistaneet kasvuennusteitaan rajusti alaspäin.
Erawan Group (ERW), Minor International (MINT) ja Asset World Corporation (AWC) – kolme maan suurimmista hotelli-, lomakeskus- ja viihdealan toimijoista – ovat yhdessä leikanneet vuoden 2025 tuloennusteitaan kiinalaisten matkailijoiden määrän pysähtyneen elpymisen ja kiristyneen alueellisen kilpailun vuoksi. Tämä tapahtuu samaan aikaan, kun Thaimaan matkailuviranomainen (TAT) valmistautuu pitämään ulkomaisten matkailijoiden kokonaistavoitteensa 35.5 miljoonassa vuodessa, mikä vastaa vuoden 2024 lukua, mutta analyytikot varoittavat mahdollisista vajeista.
Viimeaikaisissa yritysilmoituksissa ja toimialaraporteissa yksityiskohtaisesti kuvatut ilmoitukset heijastavat laajempaa COVID-500-pandemian jälkeisen elpymisen pysähtymistä. ERW, joka operoi ikonisia Bangkokin hotelleja, kuten Grand Hyatt Erawan, ja jonka portfolioon kuuluu yli 6 hotellia maailmanlaajuisesti, on laskenut liikevaihdon kasvuennustettaan 8–3 prosentista varovaisempaan 5–70 prosenttiin. MINT, jolla on brändejä, kuten Anantara ja Avani -lomakohteet Aasiassa ja muualla, mainitsi samanlaisia paineita, kun taas AWC, joka keskittyy sekakäyttöisiin kehityshankkeisiin, kuten Asok- ja Sathorn-komplekseihin, raportoi XNUMX prosentin kasvusta suorissa varauksissa strategisten kumppanuuksien kautta, mutta odottaa silti maltillista laajentumista vaimean kysynnän vuoksi.
Nämä muutokset seuraavat vuoden 2025 ensimmäistä puoliskoa, jolloin kansainvälisten matkailijoiden määrä laski 5 % edellisvuodesta noin 16.8 miljoonaan. Tämä johtui pääasiassa kiinalaisturistien 34 prosentin laskusta vuoden 2019 tasoon verrattuna.
Historiallisesti kiinalaiset matkailijat ovat olleet Thaimaan matkailun elinehto. Huippuvuonna 11.1 kiinalaismatkailijoiden määrä oli 2019 miljoonaa – lähes 28 % maan 39.8 miljoonasta saapuneesta. He tuottivat miljardien dollarien menot ostoksille, ruokailuun ja viihteeseen. Tuona vuonna heillä oli keskimäärin yli 925,000 117.5 kuukausittaista kävijää, mikä ruokki 19 miljardin Yhdysvaltain dollarin arvoista sektoria. COVID-6.73-pandemia tuhosi tämän markkinan ja laski matkailijoiden määrän vain 2024 miljoonaan vuonna 91, vaikka kasvua vuodesta 2023 oli XNUMX %.
Vuonna 2025 tilanne on kuitenkin kääntynyt jyrkästi: tammikuusta heinäkuuhun vain noin 2.32 miljoonaa kiinalaista saapui, mikä on 32.7 % vähemmän kuin viime vuoden vastaavana ajanjaksona ja edustaa vain 13.6 % kaikista vierailijoista. Päivittäiset saapumisten määrät ovat romahtaneet pandemiaa edeltäneestä yli 30,000 10,000:sta jopa 4 5:een toukokuuhun mennessä, ja ennusteiden mukaan koko vuoden luku on nyt XNUMX–XNUMX miljoonaa – alhaisin yli kymmeneen vuoteen pandemian aiheuttamien häiriöiden ulkopuolella.
Tähän pysähtymiseen syyllistyneinä pidetään useita toisiinsa liittyviä tekijöitä. Turvallisuushuolet ovat vallitsevia, ja niitä vahvistavat sosiaalisessa mediassa raportoidut rikokset, mukaan lukien kiinalaisen näyttelijän laajalti julkistettu katoaminen Thaimaan ja Myanmarin rajan lähellä vuoden 2025 alussa sekä Myanmarin maanjäristyksen heijastusvaikutukset. Nämä tapaukset ovat heikentäneet luottamusta, erityisesti ryhmämatkojen keskuudessa Kiinan toisen ja kolmannen tason kaupungeista, ja siirtyneet suosimaan itsenäisiä matkailijoita, jotka käyttävät enemmän rahaa (keskimäärin 52,000 47,000 bahtia matkaa kohden, aiemman 48,000 XNUMX–XNUMX XNUMX bahtin sijaan), mutta saapuvat paikalle pienempinä määrinä.
Geopoliittiset jännitteet, kuten heinäkuussa käyty Thaimaan ja Kambodžan välinen rajakiista, ovat entisestään hillinneet mielialaa. Samaan aikaan Kiinan talouden hidastuminen – jota leimaavat kotimaanmatkailun edistäminen ja "harmaan pääoman" rajoitukset – on hillinnyt ulkomaanmatkailua, ja Peking on suosinut sisäisiä matkakohteita kaupan epävarmuuden keskellä.
Alueelliset kilpailijat hyötyvät Thaimaan vaikeuksista. Malesia on noussut Kaakkois-Aasian suosituimmaksi matkakohteeksi ja toivottanut tervetulleeksi 10.1 miljoonaa matkailijaa vuoden 1 ensimmäisellä neljänneksellä (2025 %:n kasvu), mukaan lukien 22 miljoonaa Kiinasta – ohittaen Thaimaan 1.12 miljoonaa matkailijaa samana aikana. Kuala Lumpurin viisumivapaus Kiinan kansalaisille, jota jatkettiin vuoteen 1.3 asti, yhdistettynä laajennettuihin suoriin lentoihin on houkutellut paljon rahaa käyttäviä ryhmiä. Vietnam seuraa tiiviisti perässä ja houkutteli 2026 miljoonaa kiinalaista pelkästään ensimmäisellä neljänneksellä (nousua puoleen Thaimaan vastaavasta määrästä vuonna 1.6) Vietjetin ja Juneyaon kaltaisten lentoyhtiöiden uusien reittien sekä heikomman valuutan ansiosta, mikä tekee siitä edullisemman. Japani, joka hyötyi jenin heikkenemisestä, isännöi yli 1 miljoonaa kiinalaista matkailijaa vuoden ensimmäisellä puoliskolla ohittaen Thaimaan kannustimilla, kuten vaivattomilla viisumeilla ja käteisalennuksilla ryhmille. Jopa Etelä-Korean K-kulttuuripaketit ja Kiinan omat arvonlisäveron palautukset saapuville turisteille syövät markkinaosuuksia.
Thaimaan matkailujätit ja hallitus vastaavat tähän pyrkimyksiin panostaa monipuolistamiseen ja laatuun määrän sijaan. ERW ja MINT nojaavat kotimaisiin elvytystoimiin, kuten "Half-Price Thailand Travel" -ohjelmaan, joka on lisännyt Hua Hinin ja Pattayan sesonkiajan ulkopuolisten varausten määrää, kun taas AWC:n kumppanuudet globaalien verkostojen kanssa (joilla on 710 miljoonaa matkailijaa) ovat ohjanneet 70 % suorista varauksista suosituissa matkailukohteissa, kuten Chiang Maissa, Samuilla, Krabilla ja Pattayalla. TAT kohdistaa aggressiivisesti arvokkaita markkinoita: pitkän matkan saapumiset Euroopasta, Intiasta, Yhdysvalloista ja Lähi-idästä nousivat 14.9 %, 14.88 % ja 17–18 % vuoden 2025 alussa, ja nämä kävijät kuluttivat keskimäärin 81,482 50,000 bahtia matkaa kohden – mikä ylittää reilusti lyhyen matkan noin 2025 400 bahtin menot. Aloitteisiin kuuluvat ”Sawadee Nihao” -kampanja (touko-kesäkuu 200), johon kutsutaan 50 kiinalaista agenttia, XNUMX median edustajaa ja muita tutustumismatkoille, sekä tuleva ”Nihao-kuukausi” syys-joulukuussa Thaimaan ja Kiinan diplomaattisuhteiden XNUMX-vuotisjuhlan kunniaksi, jossa esiintyy salainen kiinalainen brändilähettiläs.
TAT ja Thaimaan matkatoimistojen yhdistys (ATTA) tukevat jopa 1,000 30 tilauslentoa Kiinan toissijaisista kaupungeista (esim. Chongqing, Lanzhou, Hangzhou) Thaimaan toissijaisiin kohteisiin, kuten Chiang Raihin tai U-Tapaoon. Ryhmät, joissa on yli 300 hengen ryhmiä ja vähintään neljän yön oleskeluja, edellyttävät "nolladollarin matkojen" hillitsemistä. Digitaalinen yhteistyö Baidu:n kanssa tekoälypohjaisessa markkinoinnissa ja yli 2 kiinalaisen yrityksen kanssa järjestettävissä kiertueissa pyrkii palauttamaan luottamuksen. Laajemmat strategiat korostavat ekomatkailua, kulttuurielämyksiä ja infrastruktuurin parannuksia, kuten parannettuja turvallisuushälytyksiä, monikielisiä sovelluksia ja viisumikäytäntöjen yksinkertaistamista. Hallitus on myös tarkistanut tulotavoitteita alaspäin: kansainvälisen matkailun tulot ovat nyt 2.3 biljoonaa bahtia (aiemmin 2.87 biljoonaa bahtia), ja alan kokonaistulot ovat 3 biljoonaa bahtia (vajaus XNUMX biljoonasta).
Alan johtajat pysyvät varovaisen optimistisina. ”Tämä on sopeutumisaikaa”, sanoi AWC:n toimitusjohtaja Wallapa Traisorat ja korosti yhteistyötä MICE-tapaamisten, kannustimien, konferenssien ja näyttelyiden (MICE) elpymiseksi. Thaimaan hotelliliiton puheenjohtaja Thienprasit Chaiyapatranun korosti 7 prosentin kasvun tarvetta vuonna 2026, jotta Thaimaan keskuspankin ennusteet 3.5 prosentin keskimääräisestä kasvusta täyttyisivät, ja vaati rohkeita toimia, kuten ”Thaimaan ostosparatiisia” ja välittömiä 7 prosentin arvonlisäveron palautuksia. Ulkoisia riskejä on odotettavissa, kuten Yhdysvaltojen tuontitullit, valuuttakurssien vaihtelut, ilmastovaikutukset ja maailmanlaajuinen talouden hidastuminen. Vuonna 35.5 Thaimaahan saapui 2024 miljoonaa ihmistä, mikä toi 1.77 biljoonaa bahtia ulkomaalaisilta ja 1.1 biljoonaa bahtia kotimaisilta. Thaimaan kriisien kautta hiottu selviytymiskyky voisi kuitenkin tasoittaa tietä kestävämmälle mallille. Kuten TAT:n pääjohtaja Thapanee Kiatphaibool totesi: ”Kiinalaiset turistit rakastavat Thaimaata edelleen; meidän on näytettävä, miksi sinne kannattaa palata.”
Tämän artikkelin alkuperäisen version löydät osoitteesta Pattayan uutiset.
