Robinhood allekirjoittaa strategisen uudelleenohjaussopimuksen Foodpanda Thailandin kanssa ja viestii uusista mahdollisuuksista thaimaalaisille ruoantoimituksille

Thaimaa-

Thaimaalainen ruokatoimituspalvelu Robinhood ilmoitti 20. toukokuuta 2025 strategisesta uudelleenohjaussopimuksesta Foodpanda Thailandin kanssa.

Tämä välittömästi voimaan tuleva sopimus helpottaa Foodpandan asiakkaiden, ravintolakumppaneiden ja kuljettajien saumatonta siirtymistä Robinhoodin käyttäjäksi. Foodpanda valmistautuu lopettamaan toimintansa Thaimaassa 23. toukokuuta 2025 mennessä, kuten aiemmin täällä käsittelimmeTämä sopimus ei ole pelkkä luovutus, vaan osa Robinhoodin tavoitetta vahvistaa jalansijaansa ja laajentaa liiketoimintamahdollisuuksia markkinoilla, joiden arvo on 4.2 miljardia dollaria vuonna 2024.

Sopimus tulee voimaan samaan aikaan, kun Berliinissä sijaitsevan Delivery Heron tytäryhtiö Foodpanda poistuu Thaimaan markkinoilta 13 vuoden jälkeen vedoten markkinaolosuhteisiin, jotka eivät ole linjassa sen pitkän aikavälin strategian kanssa. Huolimatta laajasta verkostostaan ​​kaikissa 77 Thaimaan maakunnassa, Foodpandalla oli vaikeuksia 5 prosentin markkinaosuudella ja se kerti 13.8 miljardin bahtin tappiot vuosina 2014–2023. Päätös seuraa Delivery Heron epäonnistuneita yrityksiä myydä osia Kaakkois-Aasian toiminnoistaan.

Yip In Tsoi Groupin tytäryhtiön Purple Ventures Co., Ltd:n ylläpitämä Robinhood astuu esiin varmistaakseen Foodpandan ekosysteemin jatkuvuuden. Thaimaassa syntynyt alusta, jonka Siam Commercial Bank (SCB) lanseerasi alun perin vuonna 2020 tukeakseen pienyrityksiä COVID-19-pandemian aikana, on päivittänyt sovelluksensa englanninkielisemmäksi ja palvelee nyt kansainvälisiä asiakkaita, joita Foodpanda aiemmin palveli. Tämä parannus on erityisen hyvä turistikeskuksissa, kuten Pattayalla, missä ulkomaiset vierailijat luottavat helppokäyttöisiin ruokalähettipalveluihin.

Robinhoodin toimitusjohtaja Morakot Yipintsoi puhui yrityksen sitoutumisesta sujuvaan ja osallistavaan siirtymään. ”Tämä sopimus on merkittävä hetki Thaimaan ruokatoimitusteollisuudessa – se osoittaa, kuinka kansainväliset brändit ja paikalliset alustat voivat tehdä yhteistyötä innovaatioiden ja jatkuvuuden edistämiseksi”, hän sanoi. ”Olemme sitoutuneet toivottamaan Foodpandan asiakkaat ja kumppanit avosylin tervetulleiksi varmistaen sujuvan ja ihmiskeskeisen siirtymän, joka perustuu oikeudenmukaisuuteen, palvelun laatuun ja huolenpitoon.”

Thaimaan ruokatoimitusmarkkinat ovat Grabin (46 %:n markkinaosuus) ja Line Man Wongnai'n (40 %) hallitsema taistelukenttä, ja pienemmät toimijat, kuten ShopeeFood (7 %) ja Robinhood (2 %), kilpailevat kasvusta. Foodpandan poistuminen markkinoilta tarjoaa Robinhoodille loistavan tilaisuuden ottaa haltuunsa osan asiakaskunnastaan, ravintolakumppaneistaan ​​ja kuljettajistaan, mikä voi vahvistaa sen markkina-asemaa. Robinhoodin tietokanta, joka palvelee pääasiassa pieniä ravintoloita, täydentää nyt Foodpandan keskisuurten ja suurten ravintoloiden verkostoa.

Robinhoodin nousun juuret ovat sen yhteisölähtöisessä eetoksessa, joka vakiintui alustan alkuaikoina sosiaalisesti vastuullisena alustana. Toisin kuin kilpailijoita, joita kritisoitiin korkeista palkkioista (joissakin tapauksissa 20–40 %), Robinhood käynnisti aluksi palkkiottoman mallin tukeakseen pieniä kauppiaita. Vaikka se toimii nyt kaupallisena yksikkönä Yip In Tsoin alaisuudessa, alusta asettaa edelleen etusijalle oikeudenmukaisen korvauksen, läpinäkyvät työehdot ja pitkäaikaisen tuen matkustajilleen. Sen käytäntö välttää tilausten erittämistä varmistaa, että ateriat toimitetaan tuoreina, mikä parantaa asiakastyytyväisyyttä ja matkustajien hyvinvointia.

Strateginen uudelleenohjaussopimus myös asettaa Robinhoodin putiikkipalveluna, kuten Morakot Yipintsoi on ilmaissut. ”Robinhoodin on asemoitava itsensä uudelleen putiikkipalveluna – pienenä, kapeana ja hienostuneena – joka tarjoaa helposti ymmärrettävän, viehättävän ja suoraviivaisen kokemuksen alhaisemmilla palkkioilla”, hän totesi. Tämä keskittyminen laatuun aggressiivisten kampanjoiden sijaan on ristiriidassa alan aiemman riippuvuuden kanssa ”keinotekoisesta kysynnästä”, jota ajavat suuret alennukset. A phase Grabin maajohtaja Chantsuda Thananitayaudom myönsi olevan kestämätöntä.

Sopimus on herättänyt keskustelua Thaimaan ruokatoimitusmarkkinoiden tulevaisuudesta. Analyytikot arvioivat alan kypsyvän, ja mittakaavaetujen tarpeen vuoksi alalla todennäköisesti on enää kaksi tai kolme suurta toimijaa, jotka hallitsevat sitä. Line Man Wongnain toimitusjohtaja Yod Chinsupakul totesi, että Foodpandan poistuminen voisi siirtää kilpailua hinnasta laatuun, mikä mahdollistaisi kestävän voiton ja innovaatiot. Robinhoodin tulo markkinoille vahvempana kilpailijana voisi estää duopolin muodostumisen, tarjota kuluttajille enemmän valinnanvaraa ja edistää terveellisempää kilpailuympäristöä.

Tulevaisuudessa Robinhood pyrkii saavuttamaan omillaan tuloksen vuonna 2025 ja listautumaan pörssiin kolmen vuoden kuluessa. Foodpandan ekosysteemin hankinta yhdistettynä strategisiin laajentumisiin, kuten Robinhood Martin ja parannettuun englanninkieliseen tukeen, antaa sille mahdollisuuden vallata kasvava osuus Thaimaan 120–150 miljardin bahtin verkkopohjaisista ruokatoimitusmarkkinoista.

Kuvat: Toriruokaa hiljattain Pattayalla järjestetyssä tapahtumassa, kuvat: Adam Judd TPN Medialle.